SEO 步驟-WordPress SEO優化流程大公開

SEO教學 / 作者:
two brown pencils

SEO 步驟-首先使用Google Ads的關鍵字規劃工具,找出客戶感興趣,並曾經在Google上搜尋過的關鍵字。針對這組關鍵字撰寫原創文章,完成後利用WordPress外掛-Yoast,對文章內容做SEO優化,以及進行網站內部優化,還有建立內部連結和外部連結。以下將利用實際案例來做示範,如何將手作圍兜教學的關鍵字排名,提升至Google搜尋第一頁的完整流程。

目錄

1.利用Google Ads查找關鍵字

曾幫助一名手作設計師-洋片,替她規劃文章的關鍵字,而目的是希望透過教學文,吸引到對手作有興趣的讀者。

首先是使用關鍵字規劃工具來進行規劃,可參考另一篇文章:SEO優化前要做的第一件事情-Google Ads申請流程,先利用GMAIL帳號申請Google Ads,等申請完再往下規劃關鍵字。

  1. 登入Google Ads,先點選右上角的工具和設定,再點擊下方的關鍵字規劃工具。
  2. 點擊尋找新的關鍵字。
    SEO 步驟
  3. 填入想要的關鍵字,一開始是想以『手作』、『圍兜』為方向,並取得結果。
  4. 在關鍵字提案中,預設地區為台灣,語言為中文(繁體),且過去12個月的資訊,可以看到『手作』和『圍兜』的平均每月搜尋量都是1000-1萬,競爭程度分別為中和高,從這個數據看來這兩個關鍵字還蠻多人搜尋,可以依據這個方向進一步找出有用的關鍵字。
    SEO 步驟

「平均每月搜尋量」會根據您所選的月份範圍以及地區和搜尋聯播網設定，顯示這個關鍵字及其近似變體的平均搜尋量。

「競爭程度」是指特定關鍵字在廣告刊登位置所面臨的競爭情形，競爭程度 (分為低、中、高) 取決於在 Google 上所有的關鍵字中，有多少廣告客戶為這個關鍵字出價。

  1. 接著再縮小範圍,只查找『手作 圍兜』的關鍵字,並取得結果。
  2. 手作圍兜的平均每月搜尋量為100-1000,競爭程度為高,接著觀察其他的關鍵字提案,決定一開始先選擇競爭程度為中等的提案,主要考量到競爭對手如果較少,未來在優化排名時,困難度就會降低。而程度中等的提案中,比較可行的方向為『手作圍兜教學』,所以最後決定第一篇教學文章就以此作為關鍵字。
    SEO 步驟

2.撰寫與關鍵字相關的原創文章

當確認要以「手作圍兜教學」為關鍵字後,直接請洋片撰寫教學文,她將平時製作圍兜的流程,完整的以圖文方式寫成一篇文章,並放在部落格當中。當逐漸有人從Google 搜尋到她的文章,這些讀者中就有人會訂閱她的電子報或加入FB粉絲。

加上有適當的對網站和文章做SEO優化,幾個月後文章的關鍵字排名,來到Google 搜尋的第一頁,也因為越來越多人搜尋到她的網站,到後來甚至有讀者因此報名她的手作課程。

透過這次經驗,讓我發現一篇好的原創文章,除了能為網站帶來流量外,也有機會帶來潛在客戶。而文章內容則是SEO優化能否成功的關鍵因素之一。

當我們認真的寫出一篇好文章並且願意分享,都能讓人感受得到其中的用心,所以只有優質的內容才能夠吸引並留住讀者喔！

3.使用Yoast對文章做 SEO 優化

文章完成之後,接下來就是利用Yoast對文章進行調整,這是一套針對文章進行SEO優化的工具。之前曾經到WordPress官方下載頁面觀察,發現這套外掛有相當多人使用,且評價很高,所以決定使用它來優化。Yoast具有以下特色:

文章和頁面的SEO分析

分析項目主要有關鍵字、標題、META描述、站內和站外連結等

利用紅綠燈圖示,來說明這些分析項目有哪裡問題需要改進

3-1.安裝Yoast

  1. 點選外掛中的安裝外掛
  2. 關鍵字輸入Yoast
  3. 找出Yoast SEO
  4. 點選立即安裝
    SEO 步驟

3-2. SEO 分析

  1. 首先在Wordpress控制台中,選擇文章=>全部文章
    SEO 步驟
  2. 選取『手作圍兜教學-第一次就上手！手作兜兜製作過程大公開』的編輯
    SEO 步驟
  3. 在文章的下方,有Yoast SEO的分析頁面,首先輸入焦點關鍵字-手作圍兜教學
    SEO 步驟
  4. 接著把SEO分析點開來, 看到目前文章有許多項目是紅燈和黃燈的狀態。主要是Yoast會利用紅綠燈的三種燈號來表示不同的分析結果,需要針對出現紅燈和黃燈的地方進行修正

紅燈:需要解決的問題
黃燈:需要改進的地方
綠燈:良好的結果

SEO 步驟

3-3.解決『Keyphrase in introduction』

在文章的前言中添加關鍵字,由於使用中文的關係,關鍵字 需要使用”-“或半形的符號隔開,這樣Yoast才能正確的判讀到關鍵字的存在SEO 步驟

3-4.解決『Mera描述長度』和『Keyphrase in title』

  1. 回到Google Preview,並點擊編輯代碼。這些設定主要是Google利用關鍵字找到文章時,在搜尋結果中對於文章的標題和描述等,也是使用者決定是否點進網站的關鍵
    SEO 步驟
  2. 設定SEO關鍵字(解決『Keyphrase in title』)
    Yoast預設將文章標題作為SEO標題,而標題中至少要有一次出現焦點關鍵字,且描述不能過長,如果過長SEO分析會有警告,但其實文章標題和SEO標題還是有點不一樣,必要時可以對SEO標題進行修改
    SEO 步驟
  3. 設定代稱
    代稱是包含在文章的URL的一部分,一般代稱是要包含關鍵字,但由於使用英文會有個問題,就是Yoast SEO分析結果『Keyphrase in slug』會是橘燈,主要是提醒代稱當中沒有關鍵字,但如果是使用中文, URL轉貼網址時,中文的部分會被轉成亂碼,所以才改用英文
    SEO 步驟
  1. 設定Meta描述(解決『Mera描述長度』)
    主要是在Google搜尋結果中,呈現在下方的文章描述,當中也需要包含關鍵字,字數不宜過多,否則後面會被截斷

3-5.解決Image alt attributes和文字長度問題

  1. 解決Image alt attributes
    一般文章中使用的圖片,需要在圖片中的alt的屬性加上關鍵字,主要是為了改善網站的可訪問性,和幫助搜尋引擎找到文章的內容。而其實一開始我在文章中圖片的alt都加上了關鍵字,但其實Yoast建議所有圖片中包含關鍵字的比例是30%-70%之間最適當,所以將原本22張圖片減少到10張有設定關鍵字,最後才得到綠燈
    <img src="image.jpg" alt="手作圍兜教學">
  2. 文字長度問題
    由於Yoast針對中文還無法正確解析,所以文章長度會有所誤判,可能的解法是需要塞入空白來達到最小建議值,或是直接忽略這項檢查,最後是採用忽略此問題

3-6. SEO 分析結果

以下為Yoast SEO的優化結果,還有一個紅燈,由於Yoast主要是以英文作為字數判斷,但我們是中文的文章,所以文字長度的判斷結果可以忽略。剩下的橘燈如前面所提,因為考量到轉貼網址時中文會有亂碼問題,所以Keyphrase in slug也可暫時忽略。雖然最後沒有全部綠燈,但是優化到這裡,已解決大部分的紅燈和橘燈。

4.網站內部 SEO 優化

除了前面提到幾個SEO的優化方法,另外還有以下幾個比較常見的優化技巧

SSL加密 (https)

階層連結

優化頁面網址

H1-H6標籤

4-1.SSL加密(https)

現在的網站都講求安全性,尤其是需要線上交易,比如使用信用卡刷卡,或是輸入帳號和密碼等,這些個人數據最好都能使用加密的方式傳輸,以免被駭客盜取資料,讓商譽和形象受損,因此使用SSL憑證幾乎是每個網站必備的。

而最重要的一點是,Google在2014年(註一),已經將網站是否使用安全的加密連接作為搜索排名演算法的信號之一,也就是使用https將有助於SEO優化。加上目前主機設備商提供的網站後台,比如cPanel就有提供免費的SSL憑證-Auto SSL,只要將設定開啟就能使用,而且可以免費使用三個月,到期後會自動展延,操作上也是相當簡單方便。所以就算只是一個部落格網站,也是要使用https。以下是如何啟動Auto SSL的方式。

  1. 登入cPanel
  2. 選擇SSL/TLS Status
  3. 勾選網域,並執行Run AutoSSL,原本還沒有SSL憑證時前面會是紅色的圖,執行成功就會變成綠色的圖,三個月到期時會自動重新授予憑證。

4-2.階層連結

階層連結(Breadcrumb)通常是置於網站的最上層,主要目的是方便使用者可以快速的回到上一層或是首頁。而通常網站的根目錄也就是首頁,會在最左邊,接著一般會是分類名稱,最右邊具體想要呈現的頁面。

而設定階層連結,除了在瀏覽網頁時可以讓用戶快速切換之外,還能在搜尋引擎的查詢結果中,秀出階層結構,如果分類的關鍵字設定清楚的話,可以讓訪客確認文章是否符合需求,也許就可以提升點擊率。

  1. 登入WordPress控制台=>外觀=>自訂
  2. 開啟Breadcrumb
  3. 設定階層連結,Position設定為After Header, Breadcrumb Source選擇Default, Separator設定為>>,其他為預設值
  4. 以下是預設階層連結的呈現結果

4-3.優化網址結構

網址在命名時要能清楚的描述文章的內容,其中不要出現不必要的字符,主要目的是讓搜尋引擎和訪客都更容易了解,也能增加可讀性。

  1. 進入控制台=>設定=>永久連結
  2. 選擇以文章名稱為永久連結
  3. 由於中文網址在轉貼時,中文的部分會變成亂碼,所以頁面和文章的網址最後都改成英文,且每個英文之間都使用「-」隔開。比如原先文章名稱為手作圍兜教學-第一次就上手！手作兜兜製作過程大公開,最後改成mamachips-hand-made-bib-teaching

4-4.H1-H6標題

標題是要讓搜尋引擎和訪客,能快速理解整個頁面的想要表達的重點。主要的標題是從H1到H6,且重要性是依序降低。當文章內容很多的時候,就需要透過標題來描述文章的各個部份。

而每個頁面只有一個H1標籤,比如文章的主標題,且H1中必須包含關鍵字:

5.內部連結和外部反向連結

所謂的連結通常是使用文字、圖片或是網址作為超連結,SEO優化中常見的有內部連結和外部反向連結,以下介紹這兩種連結的差別。

5-1.內部連結

『內部連結』其實就是在同個網域中,連向內部的其他頁面,常見的就像是網頁頂端的階層連結(breadcrumb)和網站底部的站內導航等。而其最主要的目的,是讓訪客更容易閱讀不同主題的內容,以及讓搜尋引擎可以輕易地爬取網站上更多的頁面。

5-1.外部反向連結

『外部反向連結』是指外部網站連向自己的網站,而外部反向連結又稱為站外SEO,它最主要是Google利用PageRank演算法,對網頁進行排名。

簡單來說,如果當網站提供的內容,真的對使用者有幫助的話,這些消費者就會願意分享網站連結,而這些分享的外部網站如果本身的PageRank權重高的話,對被分享的網站排名可能會有所提升,所以盡可能提供好的內容,讓人願意主動分享是最好的。

PageRank(佩吉排名)本質上是一種以網頁之間的超連結個數和品質作為主要因素粗略地分析網頁的重要性的演算法。

像是洋片曾接受社群媒體的採訪,對方將訪問內容寫成文章,在文章最下面有介紹她的網站,這其實也算是外部反向連結的一種方式。

但一開始剛建立網站,還沒什麼人認識時,可以考慮從親友開始做友情連結,或是找跟自己領域相關的論壇,將文章分享在上面,建議最好都是以自然的方式放上連結喔！像我曾經在IT邦幫忙的資訊論壇上,將幫助洋片架站和SEO優化的流程分享在上面,同時把她的網站和文章連結放進去,她的文章關鍵字排名從原本第五名,沒多久就上升到文章類的第一名。

當然SEO的優化結果,主要還是要看關鍵字競爭程度,以手作圍兜教學的關鍵字來說,它的競爭度原本就不高,且實際觀察Google搜尋出來的文章,排名前幾名的文章當中,並沒有太多人使用SEO優化的技巧,也因此能夠順利的將排名提升到第一名。不過為了確認這並不只是運氣好,實際也運用 SEO 步驟,在其他文章上面,經過幾個月的時間,目前有三篇文章都能到Google搜尋關鍵字的第一頁,雖然排名並不是很前面,但也證明這五個SEO優化步驟確實是可行的。

下一篇文章將介紹怎麼使用Google Search Console來觀察SEO優化的結果。

註一:HTTPS as a ranking signal

這篇SEO步驟的教學,有讓妳知道該如何進行SEO優化嗎?如果妳還想要架設出高轉換率的網站,從「5步驟打造高轉換率網站」將會得到:

  • 我打造出高轉換率網站的5個步驟
  • 利用SEO優化帶來穩定流量和曝光
  • 如何讓訪客來到網站不再看完就走
  • 即使在休息時間，網站還能不斷替我收集到更多潛在客戶

會讓妳發現其實架站真的很簡單！歡迎點這裡免費下載。

Scroll to Top